浅谈app推广人员需要了解的七大用户分享模型

在app推广的过程中，要想实现理想的推广效果，非常有必要做好分享模型搭建工作，搭建起分享模型之后，用户才会有意愿主动分享app，下面我就给大家简单介绍七种app推广人员需要了解的用户分享模型。

app推广人员需要了解的分享模型类型有哪些？

在app推广过程中，推广人员需要了解的分享模型类型有以下七种：

1.内容驱动模型
内容驱动模型是指通过app产品本身的内容驱动用户，比较常见的形式有以下这种。

时事热点：就比如中美贸易战这样的时事热点话题，就非常容易促使用户主动进行传播，

有争议的话题：有争议的内容可以引起一部分用户参与讨论，但是什么样的内容算是有争议的内容并不太好把握，推广人员需要做好话题类型的选择工作。

可以产生共鸣的内容：可以产生共鸣的内容就是指app所分享的内容，可以让部分用户在情感上产生共鸣，产生共鸣的情感既可以是积极的，也可以是消极的，当app分享的内容可以引起用户的共鸣之后，他们自然会主动的进行分享。

可以提升用户形象的内容：用户将这部分内容分享出去之后，可以非常有效的改善自己在社交媒体当中的形象，这部分内容的形式，既可以是公益内容，也可以是各种比较高大上的内容。

2.表现欲模型
用户愿意分享的另外一个重要诱因就是表现欲，他们希望自己可以在其他人面前展示出自己勤奋，自律，幽默，或者是其它的个性，以此获得其他人的赞赏和认同，如果app产品可以让用户充分的展示个性，他们就会非常愿意将app进行分享，而用户的其他好友看见之后，也会非常愿意跟风进行模仿，继续进行分享，最终实现良好的传播效果。

就比如百词斩app就支持用户将打卡信息分享到朋友圈当中，展示出用户好学勤奋的一面，与此同时也起到了暗示好友的作用，其他好友也很有可能会进行效仿。

3.利益驱动模型
利益驱动模型也是最为常见的一种分享模型，它的常见形式主要有以下三类：

分享得奖励：用户在完成分享之后，就可以得到app发放的奖励，奖励的形式既有实体的奖品也有虚拟的积分，现在分享得奖励最常见的形式就是分享赚一半，用户将app分享给好友之后，只要好友通过app完成下单，分享的用户就可以得到现金奖励。除了现金奖励之外，比较常见的形式还有分享得抽奖机会，用户不断将app分享给自己的好友，从而获得更多的抽奖机会，增加自己的中奖机率。

厌恶损失型：厌恶损失是指用户在面对同样数量的收益和损失的时候，会更加厌恶损失，就比如很多app产品都会给新用户发放红包，但是用户要想领取红包，必须要在社交媒体当中分享app，或者是先给用户分享一个红包，之后再告诉用户每分享一次可以获得更多的红包，大多数用户在这种情况下不会放弃已经唾手可得的红包，自然会进行分享。

bug营销：bug营销是指app有意或者是无意，将所售卖商品的价格降低到远远低于原价或者是市场价格的行为，用户在看到这个价格之后，会认为自己捡到了便宜，他们也会积极主动的将这个情况分享给其他人，形成传播。bug营销就是利用了一部分用户爱占小便宜薅羊毛的行为，当用户发现有便宜可以占的时候，很有可能会将这个情况分享给其他的亲朋好友，带领大量的用户进入到app当中。

4.沉没成本模型
当人们决定要做一件事情的时候，不仅会看做这件事究竟对自己有没有好处，也会看是不是在这件事情上值得进行投入，我们习惯上将时间，金钱等等不可以收回的成本，称作“沉默成本”。就比如很多用户在玩游戏的时候都遇到过这样的情况，没有顺利通过某些关卡后，游戏会提示分享到微信群之后就可以获得复活机会，用户在之前已经投入了一定的时间成本玩游戏，自然不会轻易放弃，大多数用户都会选择将游戏app分享，获得复活机会。

5.求助双赢模型
求助双赢模型常见的形式有拼团，砍价，人脉传播三种，app会给予用户一定的奖励，但是用户如果想要获得奖励，就需要找其他的用户进行合作，就比如几个用户一起在app当中参与营销活动，拼团购买商品，会比一个人单独购买商品要便宜得多。

6.攀比心理
很多人都有攀比心理，在很多的游戏和答题app当中，都会设置打擂排名和挑战好友功能，在挑战的过程中，既可以由官方设置奖励，也可以由用户自己设置奖励，增加了竞争感，每一次挑战就有可能是一次分享的过程。

7.好奇心驱动模型
大多数人对于新鲜的事物都会存有好奇心，总想探索各种新鲜的事物，就要所付出的成本在自己的接受范围之内，很多人都会愿意付出成本，就比如很多答题app都采用了分享后围观的模式，只要用户进行分享，就可以看到答主所回答的内容，用户会非常愿意进行分享。

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