浅谈app运营人员构建内容逻辑性的四大关键要点

app运营人员想要做好内容运营工作，首先需要构建起内容的逻辑性，逻辑指导着用户认知和理解app当中的内容，下面我就给大家介绍一下，app运营人员构建内容逻辑性的四大关键要点。

app内容选题的逻辑

app运营人员要想构建内容选题的逻辑性，需要从以下这五个层级入手:

1.战略层
战略层是app内容选题最基础的一个层级，app运营人员首先需要明确为什么要生产这个内容，内容制作出来以后给谁看，内容的主题等等条件，在进行内容选题的时候切忌发散，如果发散的距离太远，最终就会越跑越偏。

2.范围层
在app运营人员确定选题之后，第二步需要确定素材的范围，在这个范围之内对素材的内容进行取舍，如果不进行取舍，势必会导致素材使用上的混乱，最后运营人员自己也不知道如何组合这些素材。

3.结构层
在进行内容结构层设计的时候，app运营人员需要考虑素材的位置如何摆放，内容如何组成，如何写开头，如何进行铺垫，如何转折，怎么写结尾等等。

4.框架层
现在很多的app都会对文章开头、结尾样式，文字格式等等要素进行统一的要求，这些文本素材的格式在进行内容创作之前就必须统一好，框架层决定了用户看到哪个位置，进行什么样的操作。

5.表现层
表现层是内容的最终呈现方式，就比如文字，视频等等，app运营人员首先需要了解产品的运营目标，用户使用app的目的，只有对用户调性，内容氛围有了一个初步的了解之后，运营人员才能最终决定采用哪种形式对内容进行展示。 在开始内容运营之前，运营人员需要明确自己希望通过内容让用户了解到哪些内容。

在进行内容创作的时候，运营人员也需要明确写作的目的和主题，换成栏目也是如此，设置栏目的原因是什么，是为了实现商业化的需求，还是为了弥补app当中某一类内容的缺失。 运营人员要想回答以上的这些问题，需要对用户群体先进行一定的了解，将用户具体化，想象成一个具体的人，这样才能构建出准确的用户画像，进行用户分群，明确自己的内容受众范围。 当用户形象具体化之后，运营人员会更有代入感，也会更准确的进行判断，对内容进行取舍，明确主题和目的。

相对于讲概念，很多运营人员现在做内容的时候都会更倾向于讲故事，设置出一个人物，描述他遇到了什么问题，如何解决遇到的问题，从传播属性上看，要进行价值观的传播，生动的故事，再加上符合用户心理想法的价值观，要更容易获得理想的传播效果。

收集app素材的逻辑

用户需要在app当中阅读到优质的内容，app运营人员要想写出优质的内容，就需要在平时做好素材的积累收集工作，不能凭空乱造，这样的内容没有力度和可信度，在收集素材的时候，要清楚素材所讲述的事件以及素材当中的主人公，将各个地方可以收集到的素材都找出来，形成素材库。

做内容就要形成收集素材的意识，很多内容可以取得理想传播效果的原因，就是因为这些内容都是从平时的生活当中收集而来，并不是凭空捏造的。 而且同样的内容虽然素材有限，但是根据运营人员的组合可以形成很多新的内容资源。

运营人员在养成收集素材的习惯之后，要在平时做好素材积累工作，将素材记录下来，形成素材库，定期整理素材，为素材打好标签，方便有需要时进行搜索查找。

素材又可以细分为主动素材和被动素材两种，主动素材由其他人提供，运营人员需要进行和别人聊天，采访其他人的方式进行收集整理，素材准备的充分与否会直接影响到文章的质量，而被动素材则需要运营人员到百度，微博，微信当中进行搜索，如果需要更为专业的素材，还可以到各种论文库，媒体和数据当中寻找素材。

在写作内容的时间分配上，确定选题到收集内容这一步的时间至少要占到50%以上，撰写提纲的时间则要占到20%，在写作的过程中，切忌圈定了大概的范围之后就开始写作，写到哪里算哪里这种做法会让文章无法收尾，一定要确定选题之后构思好再写作。

编写app内容文案的逻辑

运营人员在编写app内容文案的时候，需要掌握以下这三点逻辑：

1.确定写作结构
app运营人员首先需要确定写作的结构，用户在阅读app内容的时候，会根据文章的结构进行阅读，很多用户读不下去的原因2，就是因为内容没有逻辑性，能被别人看懂的结构就是好结构，运营人员在列好提纲之后，可以把提纲拿给其他人看，看看其他人能否读懂。

2.根据逻辑对素材的摆放位置进行调整
除此之外，app运营人员还要根据素材的逻辑，对素材的摆放位置进行调整，为每一个素材寻找最合适的位置。

3.根据不同的题材灵活的搭建文章的结构
对于不同的题材，运营人员需要采用不同的结构，灵活的搭建文章的内容，先确定用户的范围，之后根据用户的喜好，不同的素材形式，进行内容的搭建。

内容展示的逻辑

在进行内容展示的时候，主要的逻辑有以下这四个：

1.亲密性
app运营人员可以把自己认为相关的内容放在一起进行展示，从而符合用户的阅读与思考习惯，在平时进行内容排版的时候，app运营人员就需要注意，自己在阅读内容的时候视线会首先看到哪个地方，之后会看到哪里。

亲密性可以让app运营人员将内容更有条理的组织在一起，采用亲密性原则进行内容展示，可以更好的进行逻辑的组织，使内容更容易被用户记忆，帮助用户理解内容，实现留白，让内容在视觉效果上更为美观。

2.对齐
对齐让相关的作用与级别的元素看上去更为统一，实现彼此之间的联系，用户在阅读内容的时候，会自动将相关的内容联系在一起，在每个段落里，第一个论点空一格，分论点空两格，可以让用户更为直观的理解app的内容，让页面更具条理性。

3.重复
用重复的内容将重复的事情进行展示，可以增强视觉效果，强调重要的内容。

4.对比
如果要让两件事进行对比，那么这两件事应对完全不同，很多运营人员认为在进行对比的时候不需要特别注意差异性，实际上这种想法是不正确的，要想让两件事进行对比，这两件事一定要是截然不同的两件事，这样才能带来更有冲击性的展示效果。

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