浅析app运营人员做好话题活动策划的五大关键要点

现在市场上的内容型app越来越多，很多内容型app运营人员为了让自己的产品取得更为理想的运营效果，都会选择通过举办话题活动的方式，提高用户的参与度，下面我就给大家介绍一下，app运营人员做好话题活动策划的关键要点都有哪些。

app运营人员如何寻找话题活动策划的侧重点？

首先我们来看看app运营人员如何寻找话题活动策划的侧重点，对于处于不同运营阶段的内容型产品，进行话题活动策划的侧重点也是不同的。

1.初创app产品的话题策划侧重点
一款处于初创阶段的app产品，进行活动策划的主要目的，就是为了加强app与用户之间的互动，提高app的粘性，不能一味的追求用户的增长，除非app产品是爆款产品，话题型活动的拉新，一般都是通过用户进行分享裂变获得，对于处于这个阶段的app产品，应该着重关注已有用户的留存与维系，基于内容互动为目的进行话题活动策划，运营人员可以让用户通过分享，讨论，PK等等方式，吸引用户产生UGC内容。

一般来说，日活用户量大于4万，单日有效贡献值在100以上的产品，进行话题活动策划的效果会更好一些，对于日活用户量4万的内容型产品，用户的基数已经足以建立起用户画像，运营人员可以针对这部分用户的行为进行分析，制定相应的用户激励政策，更有针对性的进行话题策划工作。

2.成熟型app产品的话题策划
如果一款app产品的用户数量已经达到10万，就可以判定为是一款成熟的app产品，对于成熟型app产品，话题策划的侧重点就变成了用户增长和品牌传播，app运营人员在进行话题活动策划的时候，除了和用户积极的进行互动之外，最重要的就是话题的引爆，让更多人知道，进行事件营销。

现在最火热的一种话题引爆方式就是借势营销，但是事件话题营销最大的弊端就是，话题营销很容易失控，超出运营人员的控制范围，无法达到运营人员的目的，如果活动举办之后不能达到目的，策划方案设计的再好也没有用。

app运营人员做好话题活动策划的关键要点有哪些？

app运营人员要想做好话题活动策划，关键的要点有以下这五个：

1.开辟专门的话题活动板块
要想让更多的用户看到话题活动，app运营人员需要和开发人员做好沟通，在app当中预留出专门的话题活动板块，划出一个专门的位置让运营人员更好的进行活动内容的展示，划定专门的活动区域，除了可以增加活动内容的曝光量之外，还可以让活动产生的内容堆积沉淀，UGC内容app策划话题活动的目的，就是让活动所产生的内容回流到产品当中，丰富app产品的内容。

除此之外，app运营人员还可以建立起一套话题活动的模板，在内容型app产品的运营过程中，肯定会经常举办各种活动，建立起活动模板之后，每次在举办活动的时候直接套模板就可以了。

2.结合可以预测的热点进行话题策划
app运营人员还需要结合可以预测的热点，进行话题活动的策划，一般来说，可以预测的热点类型主要包括以下这四个：

时效性节日：时效性节日主要包括中秋，元旦，春节等等法定节日。
定期的比赛或者活动：就比如世界杯，奥运会，国庆庆祝活动等等。
公司动态信息：公司app新品发布会，周年庆祝活动等等。
自造热点：大公司可以根据自己的实际情况，自造热点，就比如阿里巴巴的双十一节，京东的六一八大促等等。

一个成功的话题策划，必备的特点有以下这些：
策划的话题需要具备产品的特点：app产品所策划的话题活动，必须要和app产品的特点相关，如果策划与产品的特点不相干的活动，显然不能取得理想的效果。
策划的内容一定要可以激发用户的兴趣，让他们也参与进来，分享一些有价值的内容。
策划的话题最终要转化为产品内容，回流到app当中。

3.做好话题策划准备工作
app运营人员进行话题策划准备时，需要做好的工作包括以下这些方面：

志愿者的招募工作：首先，app运营人员需要做好志愿者招募工作，让这些志愿者帮助运营人员对话题活动进行宣传造势。
宣传渠道的申请：运营人员还需要做好媒体渠道的联系和KOL意见领袖联系的工作。
与其它产品联合举办活动：与其它app产品联合举办活动，会比自己单独举办活动带有更大的传播力，取得更为理想的效果。
另外，app运营人员还需要做好宣传文案的撰写以及相关物料的准备工作。

4.进行话题的预热
当话题策划准备工作完成之后，最重要的一项工作就是做好话题的预热工作，运营人员需要提前通过媒体和KOL，做好话题的铺垫，通过话题的传播，在正式开展活动之前做好活动预热。

5.引导用户参与活动让内容回流app产品
app运营人员想要调动用户参与活动的积极性，可以通过一些用户激励措施，引导用户参与到活动当中，最后让这些内容回流到产品当中，成为app产品的一部分。在引导用户参与活动的时候，app运营人员必须要明确一点，话题活动策划的核心并不是包装和分发，而是让用户进行内容分享。

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