看看微信小程序在双十一的成交表现，你还坐得住么

背靠微信生态的巨大流量，坐拥近10亿日活用户，逐渐开放丰富功能的小程序，正在悄然参战双十一。在传统电商市场格局已定的环境中，小程序会否成为搅动电商市场的一条鲶鱼？而或将由它开启的电商新时代，将会给众多商家新的机遇。

作为腾讯切入电商的新路径，业内预计，小程序或将成为电商双十一的“第二战场”。尝到甜头的蘑菇街已然蓄势待发，美丽联合集团副总裁范懿铭介绍，今年双十一蘑菇街“女装精选节”，蘑菇街APP内所有的会场玩法、功能包括发优惠券都会和小程序同步。小程序方面，则将发起千万级的流量强势助阵，微信生态中的各个阵地也将进行配合，例如拥有千万粉丝的蘑菇街微信服务号，也将在大促期进行针对性的推送。
 

京东

在双11（ 11.1-11）期间，京东小程序PV为 16371万，对比10月数据日均提升了6.5倍；11.1-11日，小程序引入UV总量达到1663万。京东首次在小程序中开展福袋SNS传播活动。活动10天累计参与人数为808万，参与次数为1856万，分享人数308万，分享次数553万，分享率为40% 。

蘑菇街

蘑菇街单件商品经微信分享后快速裂变，最高“种草”109455人；

小程序中有44% 的成交用户，来自于微信好友分享；

小程序内新客成交占比达到蘑菇街App的 4.2倍；

小程序内用户剁手成功率比App高 16.1个百分点；

小程序用户剁手手速达到App的 2.28倍。

小程序直播间日销售额达到平日28.57倍；直播小程序新客占比是App的 4.75倍；有主播的直播间复购率最高超过了90% 。
 

拼多多

双11期间， 拼多多在小程序和App上的活动非常丰富。开展了抢5 亿红包活动，每天定时降落红包雨；以及集麻将分红包活动。此外，还可以邀请好友共同拆红包，满4人即可瓜分总金额50元的红包。

网易严选

双11期间，网易严选小程序内新客成交率达到App的 3.358倍。居家类目流水超过平时4 倍，婴童居家超平时3倍。

一条

整个双11，一条在小程序端的销售额接近1500万元，占总销售额的30% 。

鲸鱼

自媒体“鲸鱼好物”日交易超过10万，总订单超过2 万，转化率在20% ，总销售额达到300多万元。

玩物志

玩物志结合本身“新奇商店”的定位，主推一系列奇趣商品。同时，加入了秒杀、组合购等更容易促进流量转化的电商玩法，小程序整体访问量增长约30倍。

在微信场景内，蘑菇街正在探索更高级的玩法。范懿铭透露，“蘑菇街将会提供给商家各种双十一营销工具，例如商家可以把店铺里的优惠券、活动和商品，通过蘑菇街女装精选小程序的卡片，发到自己经营的用户群里，用户可以直接点小卡片进到小程序就可以完成购买，这将大大提升整体的购物体验。”

此外，作为首个上线电商直播功能的小程序，在蘑菇街女装精选，用户可以看直播验货，直播小程序卡片可以被分享给微信好友群，加购甚至不用跳转页面，直接就能支付完成订单。

范懿铭表示：“小程序有公域流量扶持，也有私域流量留存，未来的电商玩法将进入全新阶段。”

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