简析app运营人员打造品牌个性化定位的三大重要策略

现在应用市场当中的app同质化现象特别严重，当app在外观和性能上没有突破性创新的时候，app运营人员利用功能性利益进行宣传就变得越来越困难，要想让app在用户脑海当中留下深刻的印象，就必须制造出品牌的个性化差异，下面我就给大家介绍一下，app运营人员打造品牌个性化定位的重要策略有哪些。

什么是品牌个性化定位？

所谓品牌的个性化定位，追求的就是鲜明，独特，与众不同，达到“人无我有，人有我特的境界”。清晰的个性化定位可以让产品的品牌和其它的品牌清晰的区分开，形成差异化，寻找品牌个性化定位的关键，就是找到品牌最突出，用户关注的差异点，既可以是功能上的，也可以是情感上的。

app运营人员打造品牌个性化定位的重要策略有哪些？

app运营人员想要打造品牌个性化定位，比较重要的策略有以下这几个：

1.功能定位策略
功能就是app产品自带的各种属性，譬如性能，质量，用途等等，现在大多数同类型app的功能都大同小异，要想从功能入手打造个性化的品牌定位，app运营人员必须要将产品最具特色，最有优势的利益点提炼出来，使他和竞争对手及同类产品进行区分，让用户形成独家的记忆。

直接采用新技术或者新概念打造个性化定位：这是一种创新型的定位手段，着眼于市场当中没有过的，独一无二的属性，往往伴随着新产品的更新换代，使得某个概念或者功能从无到有，带有首创性特征，满足用户的需求，就比如共享单车app，就利用了自行车共享这个新概念，迅速占据产品在用户心中的地位。

从单一的产品功能打造个性化的定位：从产品的单一功效进行个性化的定位，既利用产品可以为用户解决什么样的需求，带来什么样的使用效果去寻找定位点，以产品功能为出发点的定位策略，还应该为用户设置一个使用场景，带有强烈的画面感，使得产品的定位更加清晰可辨。

2.竞争对手定位策略
app运营人员需要以竞争品牌作为参考对象，进行竞品分析，明确自己app所处的市场定位（领导者，追随者，挑战者，补缺者），之后再对竞品app的功能点，知名度，消费者忠诚度等等条件进行深度的分析，找到自身产品的独特优势或者与其它产品的最大区别，作为定位的入手点，就比如在价格上有优势时，利用“同样的品质，价格更低”进行定位，满足用户爱占小便宜的心理。

除了以上这些竞争对手定位策略之外，还有以下这两种反其道而行的竞争者定位策略：

对立式定位：对立式定位以某一个或者某一类品牌为对象，借助其已有的定位，名声，品质等等条件，直接站在产品的对立面，进行反向的定位，换句话来说，就是要表达出“大有不同”，将自己的品牌和竞争对手的品牌区分开，与竞争对手形成鲜明的对比。

不做第一甘做第二：当品牌占有比较高的份额之后，在定位策略上通常要突出领导者的定位，当用户习惯了产品的强势定位之后，突然看到不做第一，甘做第二示弱式的反套路之后，既可以彰显品牌的个性，用户的新鲜感和好奇心也会被一并勾起，有的时候，在品牌定位上放下骄傲和攀比，稍微向后退一步，可能就会带来出其不意的效果。

3.用户定位策略
用户定位策略就是从品牌的目标消费者角度挖掘产品的定位点，涉及到消费需求，购买动机，消费者人口属性等等方面，用户是品牌传播的对象，也是产品的购买者和使用者，用户定位策略，将会有利于品牌进行进一步的细分，触达更多的精准用户群，具体可以从使用者角度，使用场合，使用时间，消费者购买目的，人口特征等等方面进行定位。

性别方面：顾名思义，就是以用户性别作为诉求做出的产品定位，并且在日常的宣传当中不断的强化这样的定位，对产品或者品牌来说，奠定一种性别形象有利于稳定用户群。

年龄层方面：对于大多数的品牌来说，年龄是极好的市场细分变量，利用这种方式进行定位，可以找到产品当中最具优势的，被同类的产品忽视或者没有发现的年龄层，划分出明确的用户群体。

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