简谈app推广人员设计流量分发机制的三大重要技巧

在app推广的过程中，随着推广力度的不断加大，可以获取到很多新的流量资源，要想对这些流量进行合理的分配，就需要对流量分发机制进行合理的设计，下面我就来给大家分享一下，app推广人员设计流量分发机制的技巧都有哪些。

什么是流量分发机制？

流量分发机制就是将app所获得的流量资源，通过一定的策略，将这些流量分配到合理的地方，最终实现流量转化的最大化或者流量价值最大化。进行流量分发的具体方法通常有两种，一个是将流量引导到app的某一个特定业务线，另外一个是将流量引导到某一样特定的商品内容上。

为什么在app推广过程中要建立流量分发机制？

在app推广过程中，建立流量分发机制的原因主要有以下三个方面：

1.提升流量转化效率
现在获取流量的成本越来越高，如果进入到app当中的流量没有产生任何价值就直接离开，对于app来说是一种资源浪费，因此推广人员需要提高流量转化的效率。

2.提高流量的价值
流量资源非常昂贵，要想让推广工作更有意义，推广人员需要促使流量转化，提高用户转化率，产生更大的价值，最终app所获取的流量价值会大于所投入的成本价格。

3.满足战略意图需要
当app推广人员需要重点做某一项业务的时候，肯定会对这一项业务进行重点的资源倾斜，只有先获取了流量才好进行下一步的工作，就比如美团app对于外卖业务的资源倾斜。

app推广人员设计流量分发机制的重要技巧有哪些？

app推广人员在设计流量分发机制时，需要掌握好的技巧主要有以下三个：

1.进行流量复盘
在正式进行流量分发机制设计之前，推广人员需要先做好流量复盘，看看在app当中哪些页面转化率最高，还需要做好的一项工作就是，看看用户在浏览完这些转化率比较高的页面之后，进入下一个页面的入口会有哪些，进行流量数据复盘的意义是，当推广人员需要主动推广某项内容的时候，可以找到合适的方法进行尝试，流量小了试不出来效果，而流量如果太大业务无法很好的承接，会给用户带来很大的损失。

2.进行流量价值评估
在进行流量复盘之后，app推广人员就需要对流量的价值进行评估，就比如，电商app用户的关键行为可能并非只有购买，还包括分享，将商品加入购物车等等行为，推广人员需要将这些行为的最终转化价值进行评估，计算出流量价值。

流量价值=（客单价+人均拉新人数拉新用户付费+客单价*购物车支付转化率)/总用户数
注：这个公式仅仅是一个简单的范例，实际上不同的app产品对于不同动作的价值评估是不同的。

在计算出流量价值之后，推广人员需要对流量进行价值评估，确定app产品的各个入口是否达到了应有的流量。

3.对流量进行重新分配
最后，app推广人员需要对流量进行重新分配，对来自于各个业务线的流量进行评估，既给予业务线多少流量之后，可以带来多大的收益，当然这里的收益并不仅仅包括金钱收益，可以将收益定为拉来多少新用户，也可以是用户是否进行了某些活跃的操作。通常情况下，推广人员会给予那些流量价值较高的业务比较高的入口，而流量价值较低的业务，则需要先解决好这部分业务遇到的问题，再给予较高的流量。

而对于app当中的某些专题页，也需要考虑流量价值的问题，在给予流量入口之后，需要带来相应的回报。当然对于某些战略层级的app，可以在短时间之内接受较低流量价值情况的出现，但是绝对不能出现将流量引过去之后没有回流的情况出现，这对于流量资源来说，会是比较大的损失。

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