简析app推广做ASM优化可能遇到的五个“坑”

在进行苹果app推广的时候，做好ASM优化非常关键，它可以提高应用在app store当中的搜索排名，让更多用户发现并下载使用app，今天我就给大家分享一下在app推广过程中做ASM优化可能遇到的五个“坑”。

什么是苹果应用商店ASM优化？

ASM是指苹果应用商店搜索营销，它通过对app的名称，关键字，应用描述，评论等等内容进行合理的改善，实现理想的推广效果。与应用商店ASO优化不同，ASM优化是需要付费的，它是苹果官方为各个应用开放的搜索竞价排名广告。

ASM优化的基本内容包括搜索优化和榜单优化两类，搜索优化主要是对用户和应用进行分析定位，尽可能多的覆盖关键词，优化关键词的搜索权重，这样用户在搜索关键词的时候可以找到app。榜单优化则是通过冲榜，调整榜单类别，付费转为免费等等方式提高榜单排名，获得更多下载量。

在app推广过程中做ASM优化可能遇到哪些“坑”？

在app推广的过程中，做ASM优化可能遇到的”坑“有以下五个：

1.投放关键词的相关性过低
关键词的相关性是影响ASM优化效果的关键因素，如果投放的关键词与应用的相关度过低，推广人员无论出多高的价格都无法提高应用的排名，所以推广人员需要仔细挑选关键词，以提高相关度。

2.投放的关键词过少
如果投放的关键词过少，app推广人员在后台无法查看到准确的转换量，展示量，CPT/CPA等等数据，也就无从得知什么关键词带来了用户转化，推广人员需要设置10个及以上的关键词，才可以看到详细的转化数据。

3.没有注意CPA的归因周期
推广人员在进行数据分析的时候一定要注意，CPA的归因周期长达30天，用户在查看应用的当天并没有下载应用，但是在之后的30天当中的某一天下载了app，这会导致用户的数据归因到他查看应用的那一天。

4.第三方归因数据平台统计不精确
现在很多的推广人员都使用了AppsFlyer，adjust等第三方平台追踪归因数据，但是这些第三方数据平台在追踪数据的时候，会跟官方的数据统计结果有一定差异，还是要以app store官方的数据统计为准。

5.中文关键词不推荐广告
虽然有的时候app store会推荐包含中文的关键词，但是中文关键词在投放出去之后无法获得广告，推广人员在选词的时候一定要注意这个问题。

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