简析在小程序推广过程中开通商家卡片功能的三大好处

在最近一次微信公开课当中，微信官方正式发布了一项新的能力”商家卡片“，这项新能力为小程序带来了一个全新的流量入口，下面我就给大家介绍一下，小程序推广人员开通“商家卡片"功能后可以获得的好处有哪些。

什么是商家卡片功能？

微信支付功能新推出的商家卡片功能属于微信卡包的下级功能，商家卡片功能允许用户自行添加商家的小程序卡片，为小程序带来了一个全新的流量入口，帮助商家将流量由”公域流量“转化到”私域流量“。用户可以通过微信支付凭证领取，面对面领券，商家专属二维码，朋友圈等等渠道，添加商家卡片。

如何开通商家卡片功能？

目前商家卡片功能还处于内测阶段，只有小程序的用户体验，产品品质，售后服务等等指标都符合要求之后，才可以获得申请商家卡片开通资格，但是在这项功能正式上线之后，很有可能会向全部小程序开放，到时候每一个小程序推广人员都可以为自己的小程序申请开通商家卡片功能。

在小程序推广过程中开通商家卡片功能的好处有哪些？

在小程序推广过程中开通商家卡片功能，主要的好处有以下这三个：

1.获得更多的流量入口
小程序作为一款去中心化的产品，主要依靠社交入口获取流量资源，不同于电商平台靠搜索进行流量分发，因此对商家的营销能力提出了更高层次的要求，而商家卡片功能则为小程序提供了以下这三个比较易用的流量入口：

线下入口：借助于专属二维码功能，小程序推广人员可以在线下门店引导客户扫码添加商家卡片，将线下的客户引导到线上，为之后组织线上营销活动做准备。

支付入口：当用户在小程序当中完成交易购买商品之后，可以通过支付凭证领取商家卡片，由于在这个过程用户是主动进行添加，商家可以筛选出一部分优质的用户，进行更有针对性的运营工作。

社交入口：虽然微信官方允许开通商家卡片功能的商家在朋友圈当中投放广告，发放卡片，但是对于大部分商家来说，投放门槛太高，并不具有普遍性，商家可以利用发送二维码到朋友圈的方式，打开流量入口。

2.通过开通商家卡片功能经营自己的私域流量
随着电商小程序的不断发展，现有的流量入口已经无法满足商家对于提高客户留存率，复购率的实际需要，尽管之前用户可以通过“我的小程序”功能返回到小程序当中，但是这种方式仅限用户主动点击才有效，商家缺乏用户经营渠道，而商家卡片功能则允许推广人员基于多个场景，通过发券领券的方式，获取用户经营的主动权，并且商家卡片是用户自己添加的，通过商家卡片所获取的流量100%都是忠诚流量，可以帮助商家打造经营“私域流量”的基础。

3.形成“千人千面”的个性化电商流量入口
商家卡片具有高度的定制化特点，用户通过商家卡片浏览并且访问小程序，可以满足自己的个性化需求，形成“千人千面”的个性化电商流量入口。

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