浅谈app推广人员进行广告文案创作时需要注意的五大要点

在app推广过程中，发布广告宣传文案是一种比较常见的推广宣传形式，根据不同的传播目标，广告宣传文案的具体内容也会有所不同，下面我就给大家介绍一下，app推广人员进行广告文案创作时需要注意的要点有哪些。

app广告文案的类型有哪些？

我们首先来了解一下app广告文案的类型，app广告文案可以分为以下这两种类型：

1.品牌宣传广告：
企业发布品牌宣传广告的目的，是为了通过广告对企业的形象进行定位，宣传，改造，提升，提高企业品牌的曝光度和声誉，促进app开发企业品牌的销售和推广。

2.产品促销广告：
产品促销广告文案也被称为卖货文案，它的发布目的是为了通过广告文案，提炼产品的卖点，影响用户的购买决策，刺激用户购买商品，在短时间之内促成商品的销售。

app推广人员进行广告文案创作时需要注意的要点有哪些？

小思经过总结之后发现，app推广人员进行广告文案创作时需要注意的要点主要有以下五个：

1.app品牌特性
app品牌特性的范畴包括品牌特性和app产品特性两个，前者是指app品牌的定位，名称优势（卖点），而后者则是指app产品的名称，产品定位，产品优势等等细节。这两个范畴的内容都是app商家需要给用户传递的内容，只不过是可以根据品牌促销和广告宣传两个类型进行划分。

品牌特性是app广告文案的核心，因此在广告文案的内容当中，绝不能让品牌特性模糊不清或者印象不佳，就比如有些金融类app广告，广告宣传文案的内容与金融行业没有任何关联，让潜在的用户看到广告之后根本无法产生联想，用户如果看到广告之后无法想到app的品牌，广告自然也就没有任何作用。

2.主题元素
主题元素是指广告宣传的活动主题，或者是热点和节日主题所包含的元素特性，app推广人员需要根据主题元素来筛选app产品的卖点，有些app在面对每一个宣传主题的时候，都套用同一个卖点的构思和切入点，对广告进行设计，最终的宣传结果往往也会非常不理想。

每一个不同的宣传主题，所包含的元素特性也是不同的，就比如活动广告的主题元素包括名称，色调，形象物品，宣传标语等等，而热点的主题一般包括热点名称，色调，人物，事件等等，而节日主题的元素还包括名称，色调，习俗，标志物，忌讳等等，另外，主题元素还涉及到切入角度，主题特性，普适性等等问题。

3.目标受众
app广告的目标受众，是指传播目标的接收群体，不同目标受众之间的区别在于受众的背景不同，推广人员需要从年龄，性别，知识水平，所在地区等等维度，做好用户分群工作，不同的目标受众也会影响到广告文案的效果。 有些app宣传广告，为了满足商家所谓高大上的需求，没有对广告目标受众的接收效果进行考虑，最终导致用户无法读懂广告的含义，无法起到应有的宣传效果。

4.传播渠道
传播渠道也就是传播的平台，商业广告的传播渠道有网络，电视，广播等等，传播渠道在不一样的目标受众当中也会起到不同的传播效力。如果找错了传播平台，推广宣传的效果自然也不会特别理想。 例如网络app和社交app的传播渠道就会有所不同，同样是社交应用，微信和微博的用户群体画像也会有所不同。

还有一个比较典型的例子就是拼多多，它的产品模式决定了很难将奢侈品和价格比较昂贵的物品销售出去，因此拼多多平台上一些比较昂贵的奢侈品，推广宣传的效果往往就会比较差。

5.广告文案成品形式
广告文案成品形式，指的是商业广告文案创作的最新形式，传统的成品形式有宣传海报，横幅，LED滚动屏，广告宣传片等等，进入网络时代之后，线上app的宣传文案成品形式更加多样化，传播的效力和生命力也会更强，宣传成本也更低，比较常见的线上广告宣传文案成品形式有电子海报，微信推文，通过H5技术制作的微传单，vlog视频等等。

app推广人员在选择宣传广告文案成品形式的时候，需要根据广告宣传的目的来选择具体的形式，就比如电子海报适合于品牌宣传，app卖点宣传，而vlog短视频适合进行企业形象展示，通过H5制作微传单则比较适合进行引流。如果app推广人员没有按照广告宣传目的对文案成品的形式进行选择，最终也是无法成功吸引到足够客源的。

app品牌特性，主题元素，目标受众，传播渠道，文案成品形式这五个要素相互联系，相互制约，app品牌特性决定了目标用户，主题元素的选择范围，而目标用户也制约了传播渠道和文案成品形式，同样，目标成品形式也会反过来约束目标受众，app品牌特性和主题元素的选择。

就比如app如果以学生为主要的用户群体，app推广人员就需要在知乎，豆瓣，天涯等等社区上发布推广宣传文案，这就是目标受众制约了传播渠道的范围。 将朋友圈作为传播渠道，app推广人员需要发布简单明了的电子海报广告，而将知乎作为推广宣传渠道，则需要逻辑严谨，知识点丰富的营销文章，电台广告需要音频成品，报纸广告需要文章成品，这就是传播平台决定了成品的形式。

因此app推广人员在进行广告文案创作的时候，需要考虑到这五个要素之间的影响和制约，找到更为合适的广告文案创作形式，将宣传广告信息准确，完整的传递给用户，实现理想的广告传播效果。

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