百度小程序或成企业和开发者新宠，流量加持巨头入局

百度智能小程序开放申请已经有半个月时间。记者发现，目前，包括58同城、苏宁易购、招商银行、寺库奢侈品、掌阅小说等一大批知名企业先后入驻并推出了自己的智能小程序。

一个不争的事实是，人口、流量红利，在移动互联网领域几近触顶。与智能手机相伴相生的移动应用程序市场规模不断增加，但除去常用的应用程序，不少App已无法真正触及用户。巨头垄断、获客成本越来越高已成为不少创业者的痛点。

 

越来越多的企业及开发者入局，显示出百度智能小程序已经成为行业的“新选择”。苏宁易购智能小程序负责人朱海源就表示，目前微信小程序渠道用户多为熟客，智能小程序在拉新方面表现突出。这也意味着，微信小程序的转化红利期已接近过去时。对于开发者和企业，拥有优质流量的百度智能小程序将是他们的新红利。

智能小程序成效明显

积极的生态效应显然是吸引上述企业及开发者纷纷入局的原因。此前，百度App业务部总经理平晓黎曾宣布，在两个多月的邀请制公测期间，智能小程序已月活过亿。在具体案例上，爱奇艺智能小程序日活已经突破1400万，百度贴吧智能小程序上线以来活跃用户的次日留存率提升17.2%；唯品会智能小程序新客获取成本较H5降低30%，而同程艺龙的ROI较H5提升19%。从中我们可以看出，不论是获取用户、留存用户还是流量变现，智能小程序的积极效果都非常显著。

 

另一方面，吸引这些企业快速入驻的还有智能小程序搭建的场景和提供的丰富功能。以招商银行信用卡为例，当用户点击进入相应的智能小程序后，便能根据喜好申请HelloKitty粉丝信用卡、王者荣耀信用卡等不同种类的特色信用卡。与此同时，整个申请流程极为简化，用户仅需输入姓名、身份证号、手机号等基本信息即可。与线下原本繁冗的流程相比，“招商银行信用卡”智能小程序让人们可以在任何时间、任何地点便利地完成申请，无疑大大提升了与用户间的互动质量。

一个众所周知的事实，知名大企业的动向相当于市场的趋势走向的风向标。上述企业及开发者的纷纷入局，也预示着小程序行业将发生颠覆性的变革。

开源、开放、智能

百度智能小程序核心优势在于生态的开放性。据了解，与微信的封闭生态不同，百度智能小程序坚持打造开放生态。首先是流量上的开放。目前，百度已经为智能小程序开放了包括搜索、信息流、固定及回访入口四大类型的超级入口。后续，百度将陆续开放百度全域千亿优质流量给开发者。

 

在今年7月的百度开发者大会上，百度方面透露，智能小程序的开发采用开放模式，也就是说只需要将在其他平台上开发的小程序简单更改一行代码，就可以在百度小程序上线。且在手机百度上线后的小程序，并不局限于此App，可以在所有跟百度有合作的App里同时上线。这一做法，为本就开发水平不高的小程序，再次降低门槛，也降低了开发者的成本付出。同时，全域流量的开放和AI赋能等方式，都将被用于扶持开发者、共建智能小程序生态的过程中。而深耕搜索及人工智能领域的成果，也将成为百度智能小程序吸引开发者的关键所在。

百度智能小程序业务经理平晓黎认为，“在开发者数量众多、流量集合的情况下，如何有效给用户分发流量的机制建设过程需要长时间的摸索。而这一点，恰好是百度的优势，百度起始于信息分发，如今只需将小程序技术植入即可。”

结合百度具有巨大优势的人工智能技术，小程序必然会有更大的想象空间。2018年百度智能小程序，必然会引起很多行业变革，也因此，对于创业者和开发者而言，这是一次巨大的机会。

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