浅谈app推广人员优化ASM广告相关性的三大实用技巧

现在越来越多的app推广人员都会选择投放ASM广告的形式进行推广工作，但是很多推广人员在投放ASM广告的时候，很容易忽视相关性问题，下面我就给大家介绍一下，app推广人员优化ASM广告相关性的三大实用技巧。

提高ASM广告的点击率

ASM广告作为一种点击广告形式，点击率在算法权重当中的占比很高，用户的反应是广告相关度的“风向标”，如果用户没有进行点击，ASM广告也将不会向他们再次展示，app推广人员要想提高ASM广告的点击率，可以从以下这几个方面入手：

1.优化应用在app store当中的主标题
app的名称对于它在app store当中的曝光至关重要，app应该选择一个简单易记的名称，不仅要易于拼写，还要向用户提示app的用途，确保它鲜明独特。

2.优化app的应用副标题
app的副标题是为了向用户更详细的说明app的价值，用户可以从精炼的措辞当中提炼出app的特性，副标题可以凸显出app的特色或者是典型的用途，引起用户的共鸣，需要注意的是，在app应用副标题当中，要避免使用“全球最佳app”等等通用的表述。

3.优化应用的图标
很多用户在查看ASM广告的时候，首先就会关注到app的图标，因此app推广人员需要充分利用图标来展示app的特性和用途，它可以给用户留下非常深刻的印象，图标的风格应该简约且易于辨识。

4.优化app预览视频
很多app推广人员在投放ASM广告的时候，并没有上传预览视频，其实app预览视频对于提高ASM广告的效果有着非常重要的作用，用户在查看ASM广告的时候，预览视频会自动以静音的模式进行播放，因此预览视频的前几秒是否具有吸引力，直接决定了用户点击广告的意愿，当视频还没有自动播放的时候，app预览界面就会出现广告帧，在app store后台，app推广人员最多可以上传三个预览视频，app推广人员也可以将它们本地化成为app store支持的所有语言版本。

5.优化屏幕快照
在app store当中，最多可以展示10张屏幕快照，当没有app预览可以用的时候，第一张到第三张的屏幕快照（具体的数量取决于用户手机的显示方向），将会展示在搜索结果当中，因此app推广人员需要确保这几张快照可以突出app的精髓，之后的每一张屏幕快照凸显出app的一个主要功能和优势，充分展示app的价值。

6.优化当地ASM广告的评分和星级
app store会根据ASM广告不同的投放地区，分别确定ASM广告的评分和星级，某一个地区的评分越高，说明用户点击广告的意愿更强烈，同时还需要特别注意app store当中的中差评，拉近与用户之间的距离。

7.对app的宣传文本进行优化
app宣传文本当中强有力的合规广告语，可以激发用户点击广告的欲望，宣传文本会优先于描述进行展示，app的宣传文本会显示在应用描述的顶部，推广人员可以随时对这部分进行更新，譬如加入app的最新动态信息，限时促销活动信息或者即将发布的新功能预览等等。

提高ASM广告文本的相关性

为了让ASM广告投放的关键词和app的元数据保持较高的相关性，app推广人员可以从以下这两个方面入手进行优化工作。

1.关键词
关键词可以帮助app确定会在哪些搜索结果当中进行显示，因此app推广人员需要谨慎选择关键词，让用户可以更加轻松的找到app，一般来说，推广人员可以采用品牌词加上行业词的关键词优化方法，在投放ASM广告的时候优先选择这些关键词，并且优先给出较高的价格进行测试。

2.应用描述
虽然app的描述不计入ASO覆盖词权重的范围之内，但是在ASM广告的描述当中描述却影响着广告的相关度，这一点是ASM优化和ASO优化的不同之处，app推广人员在投放ASM广告之前，可以先优化好描述，再进行投放工作。 应用描述的内容除了和整体的元数据相关性有关以外，同时还会影响到ASM广告的点击率，应用描述当中的第一句话至关重要，它是用户在没有点开ASM广告的时候，唯一可以看到的信息，第一句应用描述的重点，可以放在描述app的独特功能上，之后再后续的描述文本当中，再加入其它比较重要的关键词。

提升应用内的事件表现

从ASM广告进入的关键词后期付费的金额会越来越高，app store的分成利润也会逐渐提高，app store后台就会认为这个关键词和某个app的相关度更高，会向app倾斜更多的曝光机会，因此可以想办法提高app的应用内购充值额度，除了使用常规的手段刺激用户充值以外，还可以考虑利用好app store当中所提供的内购功能，当用户点击ASM广告之后，可以在商店当中看到这些内购项目，这就相当于是给用户多提供了一个快捷充值的入口，app内购项目在app store当中，最多可以展示20个不同的项目，推广人员可以给各个项目设置不同的显示名称，推广图像以及描述内容。

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