小程序开发

看看微信小程序在双十一的成交表现,你还坐得住么

posttime:2018-11-18 17:03

背靠微信生态的巨大流量,坐拥近10亿日活用户,逐渐开放丰富功能的小程序,正在悄然参战双十一。在传统电商市场格局已定的环境中,小程序会否成为搅动电商市场的一条鲶鱼?而或将由它开启的电商新时代,将会给众多商家新的机遇。

作为腾讯切入电商的新路径,业内预计,小程序或将成为电商双十一的“第二战场”。尝到甜头的蘑菇街已然蓄势待发,美丽联合集团副总裁范懿铭介绍,今年双十一蘑菇街“女装精选节”,蘑菇街APP内所有的会场玩法、功能包括发优惠券都会和小程序同步。小程序方面,则将发起千万级的流量强势助阵,微信生态中的各个阵地也将进行配合,例如拥有千万粉丝的蘑菇街微信服务号,也将在大促期进行针对性的推送。

京东
在双11( 11.1-11)期间,京东小程序PV为 16371万,对比10月数据日均提升了6.5倍;11.1-11日,小程序引入UV总量达到1663万。京东首次在小程序中开展福袋SNS传播活动。活动10天累计参与人数为808万,参与次数为1856万,分享人数308万,分享次数553万,分享率为40% 。

蘑菇街

蘑菇街单件商品经微信分享后快速裂变,最高“种草”109455人;

小程序中有44% 的成交用户,来自于微信好友分享;

小程序内新客成交占比达到蘑菇街App的 4.2倍;

小程序内用户剁手成功率比App高 16.1个百分点;

小程序用户剁手手速达到App的 2.28倍。

小程序直播间日销售额达到平日28.57倍;直播小程序新客占比是App的 4.75倍;有主播的直播间复购率最高超过了90% 。
拼多多
双11期间, 拼多多在小程序和App上的活动非常丰富。开展了抢5 亿红包活动,每天定时降落红包雨;以及集麻将分红包活动。此外,还可以邀请好友共同拆红包,满4人即可瓜分总金额50元的红包。
网易严选
双11期间,网易严选小程序内新客成交率达到App的 3.358倍。居家类目流水超过平时4 倍,婴童居家超平时3倍。
一条
整个双11,一条在小程序端的销售额接近1500万元,占总销售额的30% 。
鲸鱼
自媒体“鲸鱼好物”日交易超过10万,总订单超过2 万,转化率在20% ,总销售额达到300多万元。
玩物志
玩物志结合本身“新奇商店”的定位,主推一系列奇趣商品。同时,加入了秒杀、组合购等更容易促进流量转化的电商玩法,小程序整体访问量增长约30倍。

在微信场景内,蘑菇街正在探索更高级的玩法。范懿铭透露,“蘑菇街将会提供给商家各种双十一营销工具,例如商家可以把店铺里的优惠券、活动和商品,通过蘑菇街女装精选小程序的卡片,发到自己经营的用户群里,用户可以直接点小卡片进到小程序就可以完成购买,这将大大提升整体的购物体验。”

此外,作为首个上线电商直播功能的小程序,在蘑菇街女装精选,用户可以看直播验货,直播小程序卡片可以被分享给微信好友群,加购甚至不用跳转页面,直接就能支付完成订单。

范懿铭表示:“小程序有公域流量扶持,也有私域流量留存,未来的电商玩法将进入全新阶段。”

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