小程序开发

微信小程序入口深度分析

posttime:2018-11-27 18:49
微信小程序自2017年初推出以来,给移动互联网的格局带来了极大的震动,微信拥有庞大的社交流量,小程序的出现,让汹涌的社交流量有了宣泄之处。

 到2018年初,微信小程序的日活人数达到了1.7亿,在浙江刚刚结束的第五届世界互联网大会上,马化腾公布了小程序的最新成绩单,150万小程序开发者,超过100万小程序应用,日活用户数量达到2亿,俨然已经完成了微信生态布局。
 
 
各路商家开始急于跑马圈地,拥有自己的微信小程序。坐享微信社交红利,下面小思就带您了解下微信小程序常见的入口场景。

 小思之前发布过一篇文章《2018年微信小程序入口详解》,在文章里详细介绍了微信小程序的52个入口,包括7个小程序自身入口、6个搜索栏、8个公众号入口、10个二维码入口、9个微信场景入口、其他6个入口,在这里就不多阐述了。我们在这里要讨论的是哪些入口最重要,流量转化最高。
场景入口
小程序推出的初衷是基于场景的,这也是它同app相比最大的优势,无需下载,即扫即用,用完即走,通过小思对客户小程序发布后的持续跟踪和回访,发现接近6成的用户都是在线下场景中使用小程序的,通过扫描线下场景的小程序码,进入小程序完成相应的操作。在无人便利店,用户可以直接扫码购物,在餐厅,可以直接扫桌子上的小程序码结账,无需排队。在剧场,扫码就可以直接购票,凭借小程序中的电子门票入场。扫描企业名片二维码,快速了解企业简介及服务范围。

 
在阿拉丁发布的微信小程序指数中,线下零售行业指数稳居首位,而排名二三的行业分别是餐饮和出行服务。这也意味着小程序与线下场景具有较高的契合度。
自身入口
自身入口就是在微信内发现小程序。可以看出微信比较看重从搜索框找到并进入小程序,还有附近的小程序也是一个不错的入口,但是跟庞大的社交分享入口相比,基本可以忽略不计了。通过“社交裂变”,将小程序在朋友圈、微信群中广泛传播,从而吸引用户进入小程序,这种方式运营成本不高,因此也备受商家青睐。

这其中最成功的例子当属拼多多,在电商红海中,拼多多利用小程序裂变异军突起,相信大家在微信群里都看到有人发帮忙砍价的拼多多小程序,通过这种方式,在2018年的第一个季度,拼多多增长了5000万的活跃用户。在2017年拼多多上市招股书中的数据显示,拼多多的获客成本为11元/人。不管拼多多上的商品质量如何,从营销的角度拼多多实在是太成功了。

2018年马上就结束了,在2019年,微信小程序会跟我们带来怎样的惊喜,让我们拭目以待吧。

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