小程序导流公众号吸粉 打通线上线下融合

微信小程序诞生以来，在移动互联网中引起了一阵旋风，在app一片蓝海的时候，给商家提供了新的流量入口。截至2018年11月，微信小程序数量已经超过120万，同Q2时的100万相比较，增长了20%。

很多企业在小程序诞生之前，已经拥有了自己的微信公众号，经过运营也积累了一定的用户，因此小程序上线后可以将公众号同小程序公绑定在一起，将粉丝倒入到小程序中，通过二者的融合互补，公众号主导线上，而小程序主导线下，最后实现线上与线下的紧密融合。
 
那如何更好的让公众号同小程序组合营销呢？小思经过分析后，总结出下面3点：

1、小程序导流  公众号吸收用户

借助小程序丰富的社交裂变玩法，给公众号引入精准用户。例如作家林清玄利用小程序，配合公益朗读大赛，引导打开小程序的用户进入公众号获取。作家林清玄利用打榜赛制的公益朗读大赛把流量吸引到小程序上，借助帮助用户解答疑问，在小程序上设置引导关注公众号『林清玄读书会』，从而将小程序上的粉丝吸引到公众号上。构建“公众号矩阵+小程序”，几个月的时间涨粉超过500万。

另一种，本身已有内容支撑，需要通过一定的方式实现变现。在实践中发现，小程序轻量化的属性能够很好的满足需求。如『罗辑思维』、『吴晓波频道』、『张德芬空间』等都是借助小程序实现内容变现及粉丝筛选。

2、公众号提供入口 小程序吸粉变现

利用社群、人脉积累用户，借助微信小程序吸粉或变现，目前在电商购物和打卡类目中比较常见。如拼多多、京东购物、鲸打卡都是利用社群和小程序来进行涨粉和变现的。

拼多多：小程序上线后拼多多就推出了自己的购物小程序，短短几个月的时间吸粉超过1亿；

京东：购物小程序上线2个月涨粉5000万，并且京东现在也在重点发力拼团裂变。

鲸打卡：商务人士会有很多工作安排，但是有时候一忙起来就忘记了，打卡小程序就是为了解决这个痛点，借助打卡小程序管理工作安排、学习计划等信息。

3、公众号推送 小程序打通线下场景

线下小程序基本上每天我们都在用，从公交站骑摩拜单车到公司、早上到麦当劳吃个营养早餐，中午去小饭馆点菜，下午去超市买些零食，晚上去买张影票看电影……不用下载App，直接使用小程序就能实现各种操作。

但是小程序为了保证良好的用户体验，不能对用户实现实时推送，只有在产生支付、下单等行为时，才能给用户推送信息。所以如果商家经常有优惠促销活动时，就要利用公众号来进行信息推送，提醒用户使用小程序。
 
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