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O2O平台苏宁易购宣布首家汽车超市将开业

2017-08-05 09:00

消息称,新的《汽车销售管理办法》本月起实施。

销售汽车不再需要获得汽车品牌商的授权,市场更加开放;以4S店为主体的传统汽车销售行业面临变革,零售商、电商加快抢占市场的步伐。国内最大线上、线下O2O零售商苏宁易购宣布,15日将在南京开设全国首家苏宁易购汽车超市,首批还将在全国各地的苏宁广场开设100家苏宁易购汽车超市。

新的《汽车销售管理办法》要点在于打破“品牌授权销售”单一制,多个品牌可以集中到一起销售,不必单个门店分开经营。也就是说,供应商可以通过多种方式进行销售,经销商可以同时经营多个品牌产品,消费者可以从多种渠道购买汽车。新政之后,更多的销售商及电商企业,强势切入汽车市场,将颠覆现有的汽车消费模式。

7月10日,苏宁宣布,中国首家O2O汽车超市——苏宁易购汽车超市将于7月15日在南京开业。汽车超市开创了全新的汽车消费模式。逛汽车超市的感觉就像是连着逛了多家汽车4S店、汽配城和二手车交易中心及汽车服务中心,所有关于汽车的产品和服务一应俱全,并且定位高端、精品化,环境舒适体验更好。苏宁易购首家汽车超市位于南京新街口苏宁生活广场负一楼,日前已进入试营业的阶段,业务包括整车销售、养护用品、汽车金融、二手车等服务。有不少消费者前来咨询相关内容。消费者季先生谈到,“买的时候还没有什么具体的品牌倾向性的话,肯定是到这边来,你可以同时看到几个牌子,包括同一个档次的车子可以对比。”

不过,在引进的汽车品牌方面,苏宁汽车超市目前主要和一家金融公司合作,现场展示的宝马、奥迪、大众、凯迪拉克、通用别克等各个档次的不同车型,均由这家金融公司提供。苏宁方面自己合作的品牌仅为玛莎拉蒂、阿尔法罗密欧两款高档车的南京经销商。苏宁易购汽摩经营中心总经理曹大明说,“因为我们整个前期的规划还是以像平安车管家、玛莎拉蒂、长城润滑油等,这些重量级的、重要的合作伙伴来先前进行业务的开拓。后期会逐渐引进更多的汽车品牌。汽车超市包括多个业态,汽车的用品、汽车的服务,我们都要做。汽车版块是我们的一部分。”

实际上,在新规出台后,就有业内人士提出,实践中,汽车厂商出于自身和已有品牌授权经销商利益的考虑,不大可能选择给汽车超市提供货源。从市场层面来说,近年《管理办法》所鼓励和提倡的汽车超市、汽车卖场等模式,虽然在逐渐显现,却还远未成熟。早在2014年,工商总局就已经取消4S店品牌授权备案,但是“多品牌同店销售”的情况并未出现。什么样的模式主导未来,还要靠市场自己来调节。

曹大明分析道,“对经销商来说,它的位置可能在比较郊区的区域,但是我们的汽车超市可以给它一个窗口。对品牌的认知,对汽车厂商是有好处的。对品牌来说,解决了成本、效率问题,因为现在经销商日子都不好过。同时,我们做这个事情没有冲突到4S店的利益,我们实际上是给经销商服务的,这是一个多赢的局面。”

曹大明介绍,苏宁广场在全国一二线城市有数百座,用户人群与汽车消费人群重合度较高,具有天然的客流优势。初期,将有100家苏宁易购汽车超市在全国落地。而新的《汽车销售管理办法》落地实施,无疑为汽车电商的发展,提供了更大的想象空间。在第一家汽车超市开业之后,各大电商也已加快动作,预计10月份之前它们都会在汽车领域布局。

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