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网站建设之关键字策略及运用

posttime:2010-06-09 12:07

  一、“关键字”的定义原则
  1、“关键字”的定义,应以聚焦范围小些为好,防止范围大了,不相关的内容进入“相关报道”。这样才能做到“精准”。
  2、“关键字”定义,要以新闻的中心意思,即“新闻点”作为选取原则。
  3、新闻六要素,即时间、地点、人物、事件、原因、结果,是“关键字”定义的主要元素。
  4、“关键字”定义,不是要“六要素”面面俱到,要选择主要的新闻点,或者叫新闻的侧重点。有些新闻,时间很重要;有些新闻,却是原因很重要。一般最多提取三项。
  5、“关键字”定义,包括:核心“关键字”定义(主要的新闻点)+集合“关键字”定义(发散的新闻点)。
  6、单个“关键字”文字字数不宜过多,一般不超过10个字。
  7、由于新闻千姿百态、千变万化,因此“关键字”的定义也是千变万化。各类新闻,包罗万象。“关键字”定义还需在实践中下功夫。
 

  二、地点“关键字”
  1、国家(国家简称):中国、日本、韩国、美国、德国、澳大利亚、新加坡……
  2、地区:(国外)欧洲、北美、中东、亚洲、北约……(国内各省及直辖市)北京、天津、河北、河南……
 

  三、人物/机构/公司/行业“关键字”
  1、机构(机构简称):国务院、证监会、信息产业部、国家统计局……欧盟、IMF(国际货币基金组织)、世界银行、IDG、联合国、经合组织(OECD)、欧佩克(OPEC)……
  2、公司(公司简称):行健网络、思科、IBM、Intel、HSBC(汇丰银行)、美林证券、高盛证券、sina、sohu、网易、amazon(雅马逊)、yahoo、AOL(美国在线)……相关的银行名称:人民银行、工商银行、农业银行、交通银行、光大银行、招商银行……
  3、人物(人物全称):小沈阳、陈水扁、厉以宁、樊纲、吕秀莲、格林斯潘、李泽楷、李嘉诚、普京、李光耀……
  4、行业。常用的行业名称有:网络服务(网站建设、网站设计、网站制作、网站推广)冶金业(钢铁、有色金属)、旅游业、生物工程、房地产、纺织业、服装业、食品业、酒业、造纸业、机械、化工、电子、建材(水泥、陶瓷、玻璃)、汽车、电力、自来水、计算机、医药、商业、渔业、畜牧业、运输业、家电(空调、彩电、冰箱、洗衣机等)……
 

  四、事件“关键字”
  1、经济事件:WTO、GDP、投资、西部开发、高新技术、贷款、广交会、工业、农业、商业、金融业、房地产、黄金、白银、铜、科技、电子商务、外贸、信息产业、国有资产、民间资本、风险投资、FDI(外商直接投资)……
  2、时事事件:人权、中东和平、安理会、PNTR(永久性正常贸易关系)……
  3、金融事件:基金、外汇、银行、日元、欧元、美元、汇率、拆借、债券、资产重组……
  4、股市事件:上交所、深交所、nasdaq、A股、B股、新股、发行、上市、海外上市、交易、证券、重组、收购、兼并、跌、涨、恒生、道琼斯……
  5、体育事件:其“关键字”定义以运动项目分,如:甲A、甲B、男足、女足、男乒、女乒、NBA/世界杯/欧锦赛……


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